Donnerstag, 26. Januar 2012
Leseprobe: Schwelbrand bei den „Brands“
Nach dem Esprit-Ausstieg bei Alno wird deutlich, dass Modemarke und Küche nicht so richtig zueinander passen. Mehr noch, der Markentransfer auf die Küche ist ein schwieriges Unterfangen, das nach stürmischer Begeisterung meist schnell in der Versenkung verschwindend. So auch geschehen bei der Colani-Küche, der Biolek Küche oder jüngst bei der Leonardo Küche von Häcker. Warum ist der Markentransfer so schwer und zumeist zum Scheitern verurteilt?
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