Der Begriff Nachhaltigkeit gehört zu den meistgehörten unserer Zeit. „Bio“ und „Öko“ haben es vorgemacht. Ist ein Ausdruck mit einem Mal in aller Munde, läuft er schnell Gefahr, zur Worthülse abzustumpfen. Dem Wort Nachhaltigkeit geht es scheinbar nicht viel besser. Auf den ersten Blick rücken wir diesen Begriff immer in die Nähe von „ist irgendwie gut für die Umwelt“. Dabei bedeutet Nachhaltigkeit doch so viel mehr. Es geht letztlich darum, die Bedürfnisse der Gegenwart so zu befriedigen, dass die Möglichkeiten zukünftiger Generationen nicht eingeschränkt werden. Dabei ist es wichtig, die drei Dimensionen der Nachhaltigkeit – wirtschaftlich effizient, sozial gerecht, ökologisch tragfähig – gleichberechtigt zu betrachten. Um die globalen Ressourcen langfristig zu erhalten, sollte Nachhaltigkeit die Grundlage aller politischen Entscheidungen sein, lautet die offizielle Definition des Begriffs.

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Nachdem sich der Markt aktuell wieder vom Käufermarkt zum Verkäufermarkt ge-wandelt hat, treten natürlich auch Marketing und Vertrieb wieder stärker in den Vordergrund. Dabei muss man natürlich im Auge behalten, dass die Digitalisierung das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbssituation und die Vertriebs- und Medi-enlandschaft nachhaltig verändert hat. Zwei Beispiele haben in den letzten Wochen gezeigt, wie wichtig eine starke Marke und wie standhaft eine starke Marke sein kann.

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